120年の歴史を誇る「仁丹」がロングセラー賞を受賞！若年層にも広がる“ごきげんのおまもり”

「仁丹」が、株式会社ドラッグマガジンと八千代会が主催し、日本チェーンドラッグストア協会が後援する第38回「ヒット商品賞・話題商品賞」にて、「ロングセラー賞」を受賞しました！

120年の歴史を現代の価値へアップデート

「仁丹」は、明治38年（1905年）に予防医学的な懐中薬「赤大粒仁丹」として誕生しました。その後、昭和4年（1929年）には厳選された生薬を銀箔で包んだ「銀粒仁丹」へと進化し、120年もの長きにわたり人々の生活に寄り添い続けています。

近年、「仁丹」は既存顧客の高齢化という課題に対し、若年層への認知拡大を目指してリブランディングを実施しました。ブランドコンセプトを『ありたい自分へのパートナー』と再定義し、“ごきげんのおまもり”として新たな魅力を発信。長年培ってきた生薬技術という本質は大切に守りつつ、若年層のライフスタイルに合わせたデジタル施策や体験型イベントを展開しました。この伝統を現代の価値に置き換えて再提案した一連の活動が話題となり、店頭で目に留まるようになったことが、今回の受賞につながったと考えられています。

「仁丹」リブランディングの主な取り組み

1. 新しいブランドコンセプトとブランドムービーの作成

現代のセルフケアニーズに着目し、『体を思いやりながら、キリッと気持ちをスイッチ『ありたい自分へのパートナー』をブランドコアに設定。気持ちの切り替えに寄り添う新しい世界観をブランドムービーで表現しました。

2. 「ジンタンありやん」を軸とした体験創出

仁丹瓶を活用した新しい楽しみ方の提案

2025年5月から8月にかけて、仁丹瓶を使ったハーバリウム体験や、香るディフューザーの販売を実施。使い終わった瓶の再利用方法を提案し、日常を彩るアイテムとしての接点を創出しました。

仁丹シリーズ120周年記念の体験イベントを実施

2026年2月7日には、「仁丹」シリーズ誕生120周年を記念した体験型イベントを企画・実施し、伝統的な価値を肌で感じてもらう場が設けられました。

今後の展望

森下仁丹株式会社は、120年以上にわたり受け継いできた「仁丹」の生薬研究と球体技術、そして「人々の健康を支えたい」という想いを大切に守りながら、時代に合わせたブランドコミュニケーションに挑戦し続けていくとのことです。今後も、「ジンタン、ありやん！」と感じてもらえるような体験や情報発信を継続的に展開し、「仁丹」の魅力を幅広い世代へ発信していくことが期待されます。

「ヒット商品賞・話題商品賞」とは

この賞は、全国の有力卸企業10社と有力ドラッグストアなどの小売企業の投票によって選考される歴史ある賞です。今回「仁丹」が受賞した「ロングセラー賞」は、“発売時期に関わらず、昨年ドラッグストアなどの店頭で売り上げを伸ばし、話題を提供したヘルスケア商品”に贈られます。

「仁丹」製品概要

「仁丹」は、気分不快、口臭、二日酔い、宿酔、胸つかえ、悪心嘔吐、溜飲、めまい、暑気あたり、乗り物酔いに効能効果をもつ医薬部外品の口中清涼剤です。1粒に厳選された生薬を配合し、表面を銀箔でコーティングすることで保存・携帯性を高めています。

販売名	仁丹N
分類	医薬部外品（口中清涼剤）
剤形	丸剤
有効成分	阿仙薬、甘草末、カンゾウ粗エキス末、桂皮、丁字、益智、縮砂、木香、生姜、茴香、l-メントール、桂皮油、丁字油、ペパーミント油
その他の成分	甘茶、トウモロコシデンプン、バレイショデンプン、中鎖脂肪酸トリグリセリド、ｄ-ボルネオール、香料、銀箔、アラビアゴム末
効能・効果	気分不快、口臭、二日酔い、宿酔、胸つかえ、悪心嘔吐、溜飲、めまい、暑気あたり、乗物酔い
用法・用量	大人（15才以上）：１回10粒、11才以上15才未満：1回7粒、8才以上11才未満：1回5粒、5才以上8才未満：1回3粒、1日10回まで適宜服用
販売チャネル	通信販売、ドラックストアなど

森下仁丹株式会社について

森下仁丹株式会社は、1893年（明治26年）に創業し、「社会への奉仕」を信念に、人々の健康や豊かな暮らしを支える製品を提供してきました。医薬品、医薬部外品、医療機器、食品などの製造販売を手掛けています。特に「仁丹」で培った生薬技術と球体技術を活かし、「シームレスカプセル技術」など独自の技術を確立・育成し、幅広い領域で事業を展開しています。

2023年2月11日には創業130周年を迎え、企業価値向上を目指してパーパスを策定しました。