創業50年という歴史を持つ、東京都大田区のラーメン店「さつまっこ」平和島店で、ちょっとした異変が起きています。なんと、深夜に訪れる訪日外国人観光客の来店数が、前年と比べて驚きの5倍に跳ね上がっているとのこと！
訪日外国人観光客が急増中！
日本政府観光局(JNTO)のデータによると、訪日外国人旅行者数はコロナ禍前の水準を上回る勢いで回復しており、2025年もその好調は続いているようです。観光庁の「インバウンド消費動向調査」でも、飲食費は旅行消費の大きな部分を占めており、日本ならではの食文化、特にラーメンやお寿司を楽しむ旅行者が増えていることがわかります。
近年では、SNSや動画投稿をきっかけに、大手チェーンだけでなく、地域に根ざしたローカルな飲食店に注目が集まる傾向があります。「さつまっこ」平和島店も、大森海岸エリア周辺のホテルに宿泊する観光客を中心に、口コミサイトやSNSを通じてその存在を知り、足を運ぶケースが目立っているそうです。
以前は中国人観光客の来店が多かったようですが、現在は韓国、ベトナム、欧米圏からの来店が増加。羽田空港に近いというロケーションも手伝って、深夜帯に日本のラーメン文化を体験する外国人客の姿が数多く見られるとのことです。
看板メニュー「さつまっこラーメン」が大人気！
特に人気なのが、比較的高価格帯の看板メニュー「さつまっこラーメン」です。50年にもわたり研究を重ねてきたという“醤油豚骨スープ”が特徴で、豚骨の濃厚な旨味がありながらも、後味はあっさりしていると評判です。熟練の職人だけが扱う伝統の味が、国内外のお客様に親しまれています。
たっぷりのチャーシュー、キャベツ、味玉が盛り付けられたこの一杯は、「まずはこれを食べてほしい」とお店が自信を持っておすすめする商品です。訪日外国人からは「日本らしいローカルラーメンが味わえる」と好評を集めています。中には海苔やわかめが苦手な欧米圏のお客様もいるそうですが、多くの方が慣れない箸を使いながら、熱心にラーメンを堪能する姿が見られるといいます。
今後の展開
長年地元で愛されてきた「さつまっこ」は、これからも地域に密着した店舗として、日本のラーメン文化を国内外のお客様に提供し続けることを目指していくそうです。
