Playioが2025年のモバイルゲームユーザー動向を分析！国によってイベントの好みはこんなに違う！
株式会社PLAYIOは、2025年の年間総括シリーズの最終回として、国別のモバイルゲームユーザーがどんなイベントに最も積極的に反応しているのかを分析しました。これまでの分析では、同じモバイルゲーム体験でも国によってユーザーが重視する価値観や行動の背景に違いがあることがわかっていました。
モバイルゲームのイベントは、単なるプロモーションだけでなく、ユーザーが何に価値を感じ、何を信頼しているのかを示す重要な指標となります。同じ報酬やイベント構造でも、国によって参加率や反応が異なるのは、まさにこのためです。
※この分析結果はPlayioの利用ユーザーの行動データに基づいています。各国のモバイルゲーム市場全体を一般化するものではありません。
国別でこんなに違う！モバイルゲームイベントの傾向
Playioのデータによると、国ごとにユーザーが最もコメントや参加反応を示したイベントタイプは以下の通りです。
日本：ブランドへの信頼を重視する「認証型イベント」
日本のモバイルゲームユーザーは、イベントで報酬を得るだけでなく、ブランドやコンテンツへの信頼を再確認する体験を大切にする傾向があるようです。データでは、新作タイトルの事前登録認証イベントや、ブランド関連の参加認証イベントで高い反応が見られました。これは、日本のユーザーがイベントを報酬獲得の手段としてだけでなく、新作やブランドへの関心や信頼を「参加」という形で表現する場として捉えていることを示しています。
Playioでは、日本市場向けに認証要素を含むイベント設計や、コンテンツの世界観・ブランドと自然につながる参加導線を重視しています。
韓国：報酬と直結する「出席(ログイン)型イベント」に高い反応
韓国のモバイルゲームユーザーは、イベントをゲームプレイの延長線上にある具体的なメリットを得る機会として捉える傾向が強いようです。出席（ログイン）やミッション達成など、明確な行動と報酬が直接結びついたイベントに対して高い反応を示す点が特徴です。データでも、出席と報酬が直結したイベントで多くのコメントや参加反応が記録されました。これは、「参加することで何が得られるのか」が明確であることが、韓国ユーザーの行動を促していることを示唆しています。
Playioでは、韓国市場において出席型イベントや報酬条件が明確な参加型イベントを中心に、ユーザーがイベント参加の価値を直感的に理解できるような設計を行っています。
台湾：家族・祝祭と結びつく「記念日イベント」が好評
台湾のモバイルゲームユーザーは、イベントを個人的な報酬体験だけでなく、文化的・社会的文脈の中で共有する体験として受け止める傾向があります。データによると、台湾のユーザーは、こどもの日などの祝日や記念日と連動したイベントで、比較的高い参加反応を示しました。これは、イベントが単なるゲーム内施策にとどまらず、日常生活と結びついた体験として認識されていることを表しています。
Playioでは、台湾市場において祝日・記念日と連動したイベントや、ユーザー同士の参加・共有を促進する仕組みを通じて、イベント体験の広がりを図っています。
米国：季節感や雰囲気を重視する「テーマ型イベント」
アメリカのモバイルゲームユーザーは、イベントを報酬獲得の手段というよりも、ゲーム体験を拡張する演出要素の一つとして捉える傾向が強いようです。特定の時期やシーズンの雰囲気を反映したイベントに対して、高い反応を示す点が特徴です。データでは、ハロウィンなど季節性が明確なテーマイベントで、比較的高い参加反応が見られました。これは、イベントが「こなすべき課題」ではなく、ゲームを楽しむための一つのシチュエーション演出として受け止められていることを示唆しています。
Playioでは、アメリカ市場において、季節テーマと連動したイベント構成や、気軽に参加できるチェックイン型イベントを中心に、自然な参加フローを設計しています。
まとめ：イベントは「報酬」だけでなく「信頼と文脈」の問題
Playioの2025年年間総括からわかったように、イベントへの反応は単純に報酬の大きさだけで決まるものではありません。各国のPlayioユーザーは、イベントを通じて求める意味や文脈そのものが異なります。
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日本： ブランド信頼を前提とした認証型イベント
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韓国： 報酬構造が明確な出席・参加型イベント
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台湾： 祝日・記念日と結びついた文化型イベント
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米国： 季節の雰囲気を反映したテーマ型イベント
Playioは、こうした国別のユーザー特性を踏まえ、それぞれの市場にぴったりのイベント設計を通じて、ユーザーが自然に参加できる体験の提供を目指しています。
シリーズ総括と今後の情報
Playioの2025年年間総括シリーズでは、「プレイ傾向」「リワード消費傾向」「イベント参加傾向」という3つの視点から、国別のPlayioユーザー行動を分析してきました。
次回のコンテンツでは、この総括で得られたデータをまとめて、Playioが蓄積してきた消費者データをもとに、国別モバイルゲームユーザーをどのように理解できるのかを、一つのインサイトレポートとして紹介する予定です。お楽しみに！
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